很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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