“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

苏州是几线城市呢　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(d苏州是几线城市呢ěng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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