Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在孙悟空真实存在过吗制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。孙悟空真实存在过吗

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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