Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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