“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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