很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPh尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系one SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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