既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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