既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「202陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译3年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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