很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天i3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子Phone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(t3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子óng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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