今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2子集是什么意思，非空真子集是什么意思021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“子集是什么意思，非空真子集是什么意思格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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