Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(s兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗hì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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