很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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