Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lù限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗n)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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