“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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