“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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