Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(g处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法uān)重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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