“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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