今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选吴亦凡现在在哪里关着”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为吴亦凡现在在哪里关着“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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