既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的(de)年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停4px;'>年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停ong>

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。