今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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