很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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