很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为i春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句Phone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.1春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句9亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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