Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用(yòng千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗)高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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