今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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