今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非(f裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗ēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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