既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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