今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她王菲是什么星座，王菲是什么星座的人入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布王菲是什么星座，王菲是什么星座的人局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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