唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市(shì)场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优(yōu)势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计(jì)准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水(shuǐ)面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会(huì)，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员(yuán)工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增(zēng)效(xiào)大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东(dōng)京集中团(tuán)建，一(yī)次性(xìng)包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似情况在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多(duō)了(le)起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在(zài)每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规(guī)模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归(guī)的(de)还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的(de)回(huí)归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部自(zì)成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于(yú)，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的(de)英(yīng)文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然(rán)而，受限于(yú)文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品(一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌(mò)生人语(yǔ)聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖(chǎn)品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大部分收(shōu)益用(yòng)于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个(gè)收购而来的探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒(lěi)的同时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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