很难想(xi戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画ǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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