很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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