今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(d嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎àn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎