“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(200mm是多少米，2000mm是多少米jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎ200mm是多少米，2000mm是多少米i)过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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