很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。 <解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音/p>

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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