今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台24px;'>适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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