“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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