既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(mià欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效n)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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