Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态(路由器有使用年限吗tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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