周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基(jī)本美(měi)》中描述(shù)过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的(de)啤(pí)酒运感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们(men)都很好看，发着(zhe)光，怎么(me)会(huì)有(yǒu)那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最(zuì)早的时(shí)候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音(yīn)乐(lè)节(jié)出多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的支出(chū)还是(shì)出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺(yì)人更(gèng)是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更多(duō)的(de)关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示(shì)，随(suí)着国内(nèi)消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利(lì)却并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的(de)音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科(kē)切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直接拉(lā)动(dòng)了(le)举(jǔ)办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入(rù)。

　　大(dà)量的人(rén)聚到(dào)一(yī)起，就(jiù)会产生(shēng)巨大(dà)的价值(zhí)。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河(hé)谷(gǔ)音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐(lè)节都(dōu)有(yǒu)上万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根(gēn)本(běn)的目(mù)的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观(guān)众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最大(dà)程(chéng)度曝光。不过(guò)，在(zài)市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射(shè)的大(dà)众(zhòng)人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正(zhèng)对(duì)品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入(rù)局(jú)者越来越多(duō)，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求(qiú)，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国(guó)内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内