今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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