今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(s李宇春的现任丈夫是谁hàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022李宇春的现任丈夫是谁年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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