既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(g兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗é)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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