财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文(wén)和友总店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的(de)地(dì)方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今(jīn)天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮(l吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗ún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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