今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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