既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(q诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子uàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧(诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子jù)，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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