“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōngtan1等于多少，tan1等于多少兀)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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