今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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