“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(m没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间íng)工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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