今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠(119出警收费吗 119出警收费标准是多少zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带119出警收费吗 119出警收费标准是多少货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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