很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pr小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思'>小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思o头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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