Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)6千克等于多少斤 6千克是多少磅才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解6千克等于多少斤 6千克是多少磅你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率6千克等于多少斤 6千克是多少磅(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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